Google Search Console dobiva poročila o multimodalnem iskanju: kaj to pomeni za vašo spletno stran

Google Search Console dobiva podatke o multimodalnem iskanju

Google je napovedal, da bo v orodju Search Console omogočil poročanje o zmogljivosti spletnih strani pri multimodalnem iskanju. Za lastnike spletnih strani to pomeni, da bodo končno dobili vpogled v to, kako uporabniki najdejo njihovo vsebino prek novih, bolj vizualnih in kombiniranih načinov iskanja, ne le prek klasičnega vnosa besedila. Če vodite malo ali srednje podjetje, je to pomemben signal, da se način, kako ljudje iščejo na spletu, spreminja, in da morate temu prilagoditi tudi svojo spletno stran.

V nadaljevanju razložimo, kaj natanko je Google napovedal, zakaj je to pomembno, in predvsem kaj bi morali storiti lastniki slovenskih podjetij, da ne zaostanejo za konkurenco.

Kaj je Google dejansko napovedal

Google je prek uradnega bloga Search Central sporočil, da uvaja poročanje o zmogljivosti pri spletnem multimodalnem iskanju znotraj orodja Search Console. V objavi poudarjajo, da je razumevanje, kako uporabniki najdejo vašo vsebino, ključnega pomena za vsakega založnika ali lastnika spletne strani. Ker se iskanje razvija in vključuje vse več vizualnih in multimodalnih izkušenj, želi Google zagotoviti, da imate na voljo podatke, ki jih potrebujete za analizo svoje uspešnosti.

To je glavno dejstvo iz vira. Vse ostalo v tem članku je kontekst, razlaga in konkreten nasvet, ki vam pomaga te informacije prevesti v odločitve za vaše podjetje.

Kaj sploh pomeni »multimodalno iskanje«

Multimodalno iskanje je iskanje, pri katerem uporabnik ne uporablja le ene same vrste vnosa (na primer natipkanega besedila), temveč kombinira več načinov hkrati. V praksi to pomeni, da lahko nekdo fotografira izdelek in ob tem postavi vprašanje, ali združi sliko in besedilo, da dobi natančnejši odgovor. Iskalnik torej razume tako vizualni kot besedilni del poizvedbe.

Za povprečnega uporabnika je to zelo naravno. Namesto da bi z besedami opisoval, kakšen stol išče, ga preprosto fotografira in doda vprašanje o dostavi ali ceni. Za lastnika spletne strani pa to prinaša nov izziv: vaša vsebina mora biti razumljiva in dostopna tudi takrat, ko poizvedba ni klasično besedilno geslo.

Ozadje in kontekst: zakaj se to dogaja zdaj

Način iskanja se je v zadnjih letih izrazito spremenil. Vse več iskanj se dogaja prek pametnih telefonov, glasovnih pomočnikov in kamer. Uporabniki pričakujejo, da bo iskalnik razumel njihov namen, tudi če ga ne izrazijo popolnoma z besedami. Google se na te navade odziva z bolj vizualnimi in kombiniranimi izkušnjami iskanja.

Do zdaj je bila velika težava pomanjkanje merljivih podatkov. Lastniki spletnih strani so v Search Console videli, prek katerih besednih poizvedb prihajajo obiskovalci, niso pa imeli jasnega vpogleda v to, kolikšen del prometa izvira iz teh novejših, multimodalnih načinov iskanja. Napoved novega poročanja to vrzel zapira. Kar je merljivo, je namreč mogoče izboljševati, in prav to je največja vrednost te novosti.

Zakaj podatki v Search Console štejejo

Google Search Console je brezplačno orodje, ki lastniku spletne strani pove, kako je stran videna v Google iskanju. Prikazuje število prikazov, klikov, povprečno pozicijo in poizvedbe, prek katerih ljudje pridejo do vas. Če teh podatkov ne spremljate, v bistvu vodite spletno stran na slepo.

Z dodatkom poročanja o multimodalnem iskanju boste sčasoma lahko videli, ali vaša vsebina sploh sodeluje pri teh novih oblikah iskanja. To je pomembno, ker se ravno tam odpira prostor za nov obisk, ki ga vaša konkurenca morda še ne izkorišča.

Kaj to pomeni za slovensko malo in srednje podjetje

Marsikateri lastnik podjetja bo pomislil, da so to teme za velike spletne trgovine in tehnološke velikane. To ni res. Prav mala in srednja podjetja imajo tu veliko priložnost, saj se lahko prilagodijo hitreje kot velike, okorne organizacije.

Poglejmo nekaj konkretnih primerov:

• Ponudnik pohištva ali opreme: če ima izdelke lepo fotografirane in dobro opisane, se lahko pojavi, ko nekdo fotografira podoben izdelek in išče alternativo.
• Gostinski obrat ali turistična ponudba: vizualna vsebina in jasni opisi lokacije, ponudbe in cen povečajo možnost, da vas najdejo prek vizualnih poizvedb.
• Obrtnik ali serviser: fotografije opravljenega dela, jasno strukturirana vsebina in odgovori na pogosta vprašanja pomagajo, da vas iskalnik prepozna kot ustrezen odgovor.

Bistvo je preprosto. Iskanje postaja bolj vizualno in bolj kontekstualno, zato mora biti tudi vaša spletna stran vizualno urejena, tehnično pravilno zgrajena in vsebinsko bogata. Zastarela stran s slabimi fotografijami in praznimi opisi izdelkov v tem svetu izgublja.

Tveganje, če ne storite ničesar

Če se za te spremembe ne zmenite, obstaja realna nevarnost, da bo vaš del spletnega prometa počasi upadal, ne da bi vedeli, zakaj. Konkurenca, ki bo svojo vsebino pripravila premišljeno, bo pobrala obiskovalce, ki bi lahko bili vaši. Ker gre za postopne premike, jih pogosto opazimo šele, ko je škoda že vidna v prometu in prodaji.

Prav zato je spremljanje podatkov v Search Console tako pomembno. Šele ko vidite, kaj se dogaja, lahko pravočasno ukrepate.

Konkretni nasveti za lastnike spletnih strani

Namesto tehničnih navodil po korakih vam ponujamo strateški pogled na to, kaj resnično vpliva na uspeh vaše strani v dobi multimodalnega iskanja.

1. Vlagajte v kakovostne slike. Vizualna vsebina ni več okras, temveč vsebinski gradnik. Slike morajo biti ostre, pravilno poimenovane in opremljene z opisom, ki iskalniku pove, kaj prikazujejo.
2. Pišite jasne, poglobljene opise. Vsebina naj odgovarja na vprašanja, ki si jih vaše stranke resnično zastavljajo. Bolj ko je vsebina razumljiva ljudem, bolje jo razume tudi iskalnik.
3. Poskrbite za tehnično brezhibnost. Hitra, mobilno prijazna in pravilno strukturirana stran je pogoj, da vas Google sploh upošteva pri naprednejših oblikah iskanja.
4. Redno spremljajte Search Console. Ko bodo nova poročila na voljo, jih vključite v svoje mesečno pregledovanje rezultatov. Podatki so temelj vsake dobre odločitve.
5. Povežite vsebino v celoto. Posamezne strani naj bodo del smiselne strukture, kjer se vsebine dopolnjujejo in vodijo obiskovalca do dejanja.

Če se vam zdi vse to zahtevno, niste sami. Večina lastnikov podjetij nima časa, da bi spremljala vsako spremembo v svetu iskalnikov. Prav zato obstajamo mi. V Carpolabu gradimo spletne strani, ki so tehnično pripravljene na prihodnost iskanja, vizualno privlačne in vsebinsko močne. Če želite oceno, koliko bi stala prenova ali nova stran, uporabite naš kalkulator in dobite hitro predstavo.

Kako Carpolab pristopi k temu izzivu

Naša izhodiščna misel je vedno enaka: spletna stran mora prinašati poslovne rezultate, ne le biti lepa na pogled. Ko načrtujemo stran, upoštevamo, kako se iskanje razvija, in poskrbimo, da so temelji postavljeni pravilno. To pomeni čisto tehnično zasnovo, premišljeno strukturo vsebine, optimizirane slike in postavitev, ki obiskovalca vodi k dejanju.

Multimodalno iskanje ni razlog za paniko, je pa razlog za akcijo. Podjetja, ki bodo pravočasno poskrbela za urejeno in tehnično zdravo spletno stran, bodo v prednosti. Če želite, da vaša stran ostane vidna tudi ob teh spremembah, se obrnite na nas in skupaj pripravimo načrt.

Pogosta vprašanja

Ali moram kot lastnik majhnega podjetja kar koli spremeniti že danes?

Ne rabite paničnih ukrepov, dobro pa je, da preverite osnove. Poskrbite, da imate nameščeno Search Console, da je vaša stran hitra in mobilno prijazna ter da so slike in opisi izdelkov ali storitev urejeni. To so temelji, ki koristijo ne glede na to, kako se iskanje razvija.

Ali bo multimodalno iskanje vplivalo na moj obisk iz Slovenije?

Zelo verjetno. Slovenski uporabniki uporabljajo iste iskalne navade kot uporabniki drugod, vključno z iskanjem prek kamere in kombiniranimi poizvedbami. Zato je smiselno, da svojo stran pripravite že zdaj in ne čakate, da premik postane opazen v vaših številkah.

Kje bom videl te nove podatke?

Google je napovedal, da bo poročanje o zmogljivosti pri multimodalnem iskanju na voljo znotraj orodja Search Console. Ko bo funkcija dostopna, jo boste našli med poročili o zmogljivosti, kjer že spremljate klike, prikaze in poizvedbe.

Zaključek

Napoved poročanja o multimodalnem iskanju v Search Console je jasno sporočilo: iskanje postaja bolj vizualno, bolj naravno in bolj kontekstualno. Za lastnike spletnih strani to pomeni novo priložnost, a tudi obveznost, da svojo stran pripravijo na te spremembe. Kdor bo imel urejeno, hitro in vsebinsko močno spletno stran, bo pridobil. Kdor bo čakal, bo tvegal upad obiska. Če želite biti med prvimi, začnite pri temeljih in poskrbite, da bo vaša spletna stran pripravljena na to, kar prihaja.